Fútbol y casas de apuestas: progresiva y estrecha relación

Generar riqueza mutuamente. Ese es el objetivo pactado por el mundo del fútbol y las casas de apuestas. De la mano del conocido popularmente como deporte rey, el negocio de las apuestas online no se ha visto afectado por la crisis. Los datos así lo demuestran: el juego por internet movió en nuestro país una suma de 5.394 millones de euros en el primer semestre del año, lo que supone un aumento del 33%. De este montante, unos 2.627 millones fueron generados por las apuestas deportivas. Es decir, casi la mitad del dinero que la población española gastó jugando por internet. El acceso es bien sencillo. Tan sólo cliquear en http://www.casinos-online.es es suficiente para poner en marcha este mercado.

De entre todas las razones por las que este sector ha crecido notablemente en usuarios, la principal es, sin duda alguna, la omnipresencia de la publicidad de las casas de apuestas en los espacios deportivos, escenarios en los que el flujo de dinero es significativo e incesante. Prueba de ello son las grandes ligas europeas de fútbol, que, debido a su proyección internacional, sirven como escaparate perfecto para todos los operadores en línea, que tienen en el fútbol su principal baza. El Calcio italiano, la Premier League inglesa y la Liga Santander son las principales competiciones, ya que son las que más clientes atraen. Las diversas casas de apuestas tienen conciencia de ello y, por ello, es el fútbol la disciplina en la que ofrecen más variedad de juego.

Tal es la fuerza de este fenómeno que su irrupción en el ámbito deportivo, fundamentalmente en el balompié, ha sido brutal. Su expansión en el territorio español fue un proceso lento, teniendo como punto de inflexión la aprobación de la actual legislación del juego online en nuestro país, que establece la regulación de su uso en el ámbito de jugar y en el correspondiente a otros conceptos, como por ejemplo la publicidad. Hace unos años se comenzó a apreciar que los equipos que forman parte de la liga española lucían en sus camisetas, o en las vallas publicitarias de los estadios, los logos de las distintas casas de apuestas, cuyo desarrollo no había hecho más que comenzar en España.

El Real Betis Balompié fue el primer conjunto español en mostrar publicidad de una casa de apuestas, luciendo la marca británica Globet en el centro de su camiseta. Pero fue en las temporadas 2010 y 2011 cuando mayor presencia tuvieron las casas de apuestas en la liga española. Posteriormente, otros equipos de nivel como el Valencia, a través de la casa Unibet, el Málaga, patrocinando a la británica William Hill, el Sevilla FC que patrocinaba al grupo 888.com, o el Espanyol, de la mano de Interapuestas, dejaban constancia de las apuestas deportivas en el fútbol español. Prueba de esta estrecha relación también es Sportium, que lleva patrocinando la competición nacional desde 2014. Más significativo fue el caso protagonizado por el Real Madrid y Bwin, puesto que era la primera vez que una casa de apuestas iba a patrocinar a uno de los equipos más laureados del mundo.